MEO対策を行うメリットと重要性とは？ Googleマップ検索上位表示の秘訣も徹底解説【2025年最新版】

WEBマーケティング

最終更新日：2025年01月15日

MEO対策

地域密着型の中小企業やオフィス、お店経営の方がWeb集客で成果を上げるには、SEO対策だけではなくMEO対策も重視すべきです。

MEO対策とは別の言葉で「ローカルSEO」とも言い、「マップエンジン最適化」を意味します。美容院や飲食店、クリニックや士業事務所を探す時に、住んでいる場所や現在地から近いオフィスや店舗を探すことがあります。このように、特定のエリアに密着して事業展開する場合、MEO対策は必要不可欠なWebマーケティング戦略となります。

この記事ではMEO対策の重要性、MEO対策を行うメリット・デメリット・注意点について解説します。記事の後半ではMEO対策でGoogleマップの上位に表示するための秘訣やWeb集客を成功させるコツもご紹介しますので、ぜひ最後までお読み下さい。

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CONTENTS

1 MEO対策とは？
- 1.1 MEO対策とは何か
- 1.2 MEO対策の必要性・重要性について
2 MEO対策を行う8つのメリット
3 MEO対策を行うデメリット・注意点7つ
4 MEO対策でGoogleマップの上位表示とWeb集客成功の秘訣5つ
5 MEO対策に関するよくある質問3つ
6 MEO対策を行うメリットと重要性とは？ Googleマップ検索上位表示の秘訣も徹底解説【2025年最新版】　まとめ

MEO対策とは？

MEO対策とは何か

MEOとは英語で「Map Engine Optimization」の頭文字を取った言葉で、これを日本語に直訳すると「地図エンジンの最適化」との意味を表します。

Webサイト制作においてMEO対策を行う本来の目的は、自宅や現在地から近距離にあるお店を探す際に、店舗やサービス名を検索した際、上位表示させることにあります。

MEO対策の必要性・重要性について

飲食店や美容院など、リアル店舗を展開する飲食店や美容院などのサービス業の経営者にとって、MEO対策は極めて重要となります。Webマーケティングの一環として、MEO対策が必要となる理由は主に以下の3つです。

スマホの普及により現在地から近距離のお店を検索する傾向が高まった (位置情報の利用による検索)
ベニスアップデートが実施されたこと
リアル店舗への来店を促すためにWeb集客施策の強化が必要となった

スマホの普及により現在地から近距離のお店を検索する傾向が高まった (位置情報の利用による検索)

MEO対策が重要となった最大の理由として、スマホが普及してきたことが挙げられます。全国各地でスマホユーザーが着実に増えており、多くの人々がスマホの位置情報を利用して、自宅や現在地から近い場所にあるお店や事業所を検索する傾向が高まってきました。

Googleの検索窓に「近くの○○」「いちばん近い○○」といったキーワードで検索すると、自宅や現在地から近いお店や事業所のホームページや地図検索の結果が表示されます。

このキーワード検索による具体的な事例を挙げると、「いちばん近いレストラン」「近くの郵便局」などがあります。

ベニスアップデート実施

MEO対策の重要性が高まってきたもうひとつの理由として、ベニスアップデートが実施されたことが挙げられます。

ベニスアップデートとは、Googleのアルゴリズムのアップデートの一種であり、ユーザーが検索した位置情報を活用して、最適な検索結果を表示させるためのものです。

ベニスアップデートが初めて実施されたのは2014年12月で、これを機にエリアごとにローカルSEOが本格化して、検索エンジンの順位にも大きな変化をもたらすようになりました。

リアル店舗への来店を促すためにWeb集客施策の強化が必要となったから

飲食店・美容院・小売店などリアル店舗の経営を軌道に乗せるには、チラシなどの紙媒体によるオフラインでの広告宣伝活動だけでは不十分です。リアル店舗への来店を促すためには、Web集客施策の一環としてMEO対策が極めて重要となります。

ローカル検索による結果がGoogleマップに上位表示されることで、自宅や現在地の近くにお店があることがわかり、お店にたどり着くまでの道順・営業時間・定休日・口コミ情報も把握できます。

MEO対策を行う8つのメリット

Web集客施策の一環として、MEO対策に取り組む店舗やオフィスも増えています。以下では、MEO対策を行うことによって得られるメリットについて詳しく解説します。

SEO対策と比較すると安心の低コストで始められる

Googleマップの上位表示を狙うためのMEO対策は、SEO対策と比較すると低コストで始められるのが大きなメリットです。SEO対策をWebマーケティング専門の会社やホームページ制作会社に発注するとSEOの対応範囲が幅広く難易度が高いため、料金が高額になりがちです。

一方、MEO対策の対応範囲は比較的狭く難易度が低いため、専門の業者に外注しても安い料金で対応できるケースが多いです。

Googleマップ上位表示で企業やお店の知名度・認知度アップ

MEO対策を行うことにより、地域名とサービス名で検索した時に店舗名や場所の情報がGoogleマップ検索で上位に表示されやすくなります。

上位に表示されることによって企業やお店の知名度・認知度がアップします。ユーザーが所在地・営業時間・定休日・サービス内容・電話番号などの基本情報を正確に把握することもできます。

特定のエリアのユーザーに見てもらえることで見込み客を獲得できる

MEO対策を行うメリットとして、特定のエリアに絞り込んで検索することによって、その地域に住むユーザーに向けて、ダイレクトにアプローチできることが挙げられます。

たとえば、お昼前の時間におなかがすいたタイミングで、現在地から近い場所にあるファミリーレストランを探すのに、「ファミリーレストラン　エリア名」または「近くのファミリーレストラン」のキーワードで検索すると、その条件に見合うお店が瞬時に表示されます。

Googleでキーワードを入力すると検索結果が表示されます。検索結果の上にある「地図」の文字をクリックすると、Googleマップにお店の情報が表示されるため、見やすくなります。Googleマップの活用によって「今すぐ来店できるお店を探している」というユーザーのニーズにも対応できるため、見込み客やリピーター規約を獲得できるチャンスもあります。

競合性が低い傾向にあるためWeb集客の成果が得られやすい

MEO対策に取り組むオフィスやお店は依然として少ない現状であることから、比較対象となる業界・業種が少ない傾向にあります。

MEOによる検索では特定の地域名、または現在地から近い場所にあるお店に絞り込んで検索するため、その地域や業種によっては競合性が低い傾向です。そのため、MEO対策の成果が現われるまでの期間が比較的短く、Web集客の成果が得られやすいのが大きなメリットです。

自社・自店のホームページなしでもできるWeb集客

自社・自店のホームページを運営している場合、Google検索の上位に表示させるためのSEO対策は必須となります。一方、MEO対策はホームページの有無や法人・個人を問わず取り組めるWeb集客施策です。

MEO対策の方法は、Googleアカウント取得後にGoogleビジネスプロフィールに店舗情報を登録するだけのシンプルな作業です。登録作業が完了した直後から、MEO対策が本格的にスタートします。

好評価のロコミが多ければ企業やお店のイメージアップに繋がる

Googleビジネスプロフィールに店舗情報を登録しておくと、ユーザーによる口コミや星5段階評価を投稿する機能が使えるようになります。

ユーザーから好評価の口コミが多ければ、企業やお店のイメージアップにも繋がり、信頼性が高くなります。お店の良い口コミ評価を見たことがきっかけで来店するケースも多く、新しい顧客を獲得するチャンスも広がります。

地図表示でユーザーが迷わずに安心して来店できる

MEO対策によってGoogleマップに地図が表示されることで、目的地への道順や近くにある目印になる建物がわかります。ユーザーが道に迷うことなく、安心して来店できるようになります。

GoogleマップがきっかけでWebサイトのアクセス数向上・SEO対策でも有利に

ホームページを運営しているお店では、SEO対策と合わせてMEO対策を行うことをおすすめします。MEO対策を行うことでGoogleマップに表示された店舗情報からホームページを訪問するケースも多いです。

Googleマップの登録がきっかけでWebサイトに訪問することでアクセス数が増え、SEO対策にも有利になり、検索エンジンの評価向上にも繋がります。

MEO対策を行うデメリット・注意点7つ

MEO対策を行うことで多くのメリットが期待される反面、いくつかのデメリットや注意事項があります。

Googleビジネスプロフィールの登録作業に手間がかかる

MEO対策を行うにあたっては、事前にGoogleビジネスプロフィールの登録作業が必要となります。店舗の基本情報やプロフィールを登録するのに時間と手間がかかるのがデメリットとなります。

登録手続き完了後は、ユーザーから口コミ情報が寄せられることもあります。定期的にチェックして返信や更新作業を行うことも重要です。

悪い口コミが掲載されるとイメージダウンに繋がるリスクがある

Googleマップには必ずしも良い口コミ評価が集まるというわけではありません。人それぞれ多様な価値観があり、ネガティブな口コミやレビューが書かれる可能性もあります。悪い口コミが掲載されると、お店のイメージダウンに繋がるリスクがあります。

口コミの内容を定期的にチェックして、ネガティブな口コミが掲載されていないか早期発見することが肝心です。悪い口コミが掲載されていても感情的にならないように、冷静に対処して下さい。返信の際にはユーザーに対して不快感を与えるような発言はしないように、謙虚さを忘れずに適切な対応を心がけて下さい。

Googleマップには所在地が掲載されるためリアル店舗がない場合には不向き

Googleマップは、インターネット上でお店やオフィスのある場所を地図で表示するサービスです。そのため、リアル店舗を持たないECサイトやサービスサイトを運営する人には不向きです。

MEO対策に向いている実店舗型の代表格と言えば、小売店・美容サロン・美容院・整体院・クリニック・士業事務所 (FP・社労士など) ・飲食店など、地域密着型のお店やオフィスです。リアル店舗を持たずにホームページ運用のみでビジネスを展開する場合はMEO対策は不要、SEO対策などのWebマーケティング戦略を強化するのが理想的です。

MEO対策を外注すると費用がかかる

自分でMEO対策を行う場合は無料ですが、ホームページ制作会社やWebマーケティング専門の会社に発注すると費用が発生します。とくに複数の店舗を経営している場合は、各店舗の基本情報の設定を行うことで作業内容が増えるため、その分の費用がかさみます。

Googleガイドラインに違反した場合はペナルティを受けるリスクがある

MEO対策を行うにあたっては、Googleのガイドラインを正しく守らなければなりません。万が一、ガイドラインに違反した場合は、ローカル検索による順位が大幅に下がるだけにとどまらず、Googleビジネスプロフィールのアカウントが強制的に一時停止、または永久的に停止されるなど、さまざまなペナルティを受けるリスクがあります。

ガイドライン違反の具体的な事例として、実在しない店舗名や所在地を登録する行為、口コミレビューを意図的に操作する行為などがあります。

Web集客の範囲がユーザーの現在地によって左右される

MEO対策ではユーザーが今いる場所によって、Googleマップの検索結果に変化をもたらします。ユーザーの視点から見れば、現在地から近いお店をすぐに探せるので便利です。

一方、お店の経営者の視点に立つと、Googleマップ検索の結果がユーザーの現在の立ち位置によって変わり、Web集客の範囲がユーザーの現在地によって左右されるのが大きなデメリットとなります。

首都圏や都市部など競合性が高い地域では同業他社との競争が激しくなる

首都圏や都市部など、人口が集中する場所では競合する店舗が多いため、同業他社との競争が激しくなります。そのため、店舗を展開する地域や業種によっては、MEO対策を行ってもGoogleマップの上位に表示されにくくなることがあります。

MEO対策でGoogleマップの上位表示とWeb集客成功の秘訣5つ

地域密着型の店舗やオフィスでは、ローカル検索に特化したMEO対策が欠かせません。ここでは、MEO対策でGoogleマップの上位表示を狙い、Web集客を成功に導くための秘訣を5つご紹介します。

オフィス・店舗情報は正確に掲載すること

MEO対策でGoogleビジネスプロフィールに登録する際には、オフィス・店舗情報を正確に掲載するのが基本です。店舗名は地域で親しまれる愛称や略称ではなく、正式名称を登録します。

店舗の所在地は番地や建物名を省略せずに正確な住所を記載します。Googleビジネスプロフィールに登録した住所がGoogleマップに反映されるので、記載間違いがないようにご注意下さい。

営業時間・定休日の情報も正しく記載します。登録後に営業時間や定休日に変更が生じた場合は、ユーザーを混乱させないように最新の情報に書き換えます。

NAP情報に統一性を持たせる【店舗名・所在地・電話番号】

MEO対策を行う際には、ユーザーが混乱しないようにNAP情報に統一性を持たせることが重要です。NAP情報とは、お店やオフィスの名称 (Name)・所在地 (Address) ・電話番号 (Phone) の情報です。

Googleビジネスプロフィールに登録した内容と自社のWebサイト、FacebookなどのSNSには同一の内容を掲載するのが基本です。

具体的な事例を挙げると、Googleビジネスプロフィールに登録した住所の情報が「○○市△△町1-2-3」の場合、自社サイトやSNSなど他のWeb媒体に「○○市△△町1丁目2番地3」と記載するのはNGです。Googleビジネスプロフィールに登録した住所と同じ内容を記載して、表記揺れがないようにご注意下さい。

統一性のあるNAP情報を提供することでユーザーの混乱を防ぎ、信頼性を高める効果も期待されます。

ローカル検索を意識してローカルキーワードを選定する

SEO対策と同様にMEO対策においても、ローカル検索を意識したローカルキーワード選びが重要となります。エリア名に業種・サービス名を組み合わせたローカルキーワードを設定します。

たとえば、大阪市中央区でカフェを経営している場合は、「大阪市中央区カフェ」や「大阪市中央区コーヒーショップ」と設定します。適切なキーワードを選定することにより、Googleマップの検索上位に表示されやすくなります。

Googleビジネスプロフィールの充実化

MEO対策の効果を上げるには、Googleビジネスプロフィールの内容の充実化を図ることも重要です。具体的な内容は以下の通りです。

事業内容やサービス内容に関連性の深いカテゴリを選択
お店の外観や店内の雰囲気、商品やサービスを魅力的に伝えるために写真や画像を追加
キャンペーンやイベントの告知など最新情報に更新する
ユーザーからの口コミ評価やお問い合わせには迅速・丁寧にレスポンス

MEO対策とSEO対策の強化でWeb集客効果を最大化

特定のエリアでの集客力を強化したい場合は、MEO対策と合わせてSEO対策にも注力することで、相乗効果を発揮してWeb集客の成果が得られやすくなります。

SEOに関する具体的な施策の内容は、以下の記事に掲載していますので、ぜひ参考にしてみて下さい。

関連記事：
‣ SEO対策の内部対策と外部対策とは？違いや方法を解説

MEO対策に関するよくある質問3つ

Googleビジネスプロフィールで記載できる内容とは？

GoogleビジネスプロフィールはGoogleマップやGoogle検索で、自社・自店のサービス内容を宣伝するための無料のツールです。従来は「Googleマイビジネス」でしたが、2021年11月5日から、Googleビジネスプロフィールに名称変更されました。

Googleビジネスプロフィールでは店舗名・カテゴリー・WebサイトのURL・所在地・電話番号・営業時間などの基本情報の掲載、写真・画像・動画の掲載、イベント情報の告知やユーザーからの口コミレビューの掲載、オーナーからの返信も可能です。

さらに、ユーザーのアクセスデータの取得によるパフォーマンス分析も可能です。

Googleマップにネガティブな口コミを書かれた場合の対応は？

Googleマップにネガティブな内容の口コミが掲載された場合、相手に対して怒りをぶつけることのないように冷静に対応しましょう。

誹謗中傷など悪質な口コミが掲載された場合は、Googleマップに掲載された口コミの横にある「︙」 (縦三点リーダー) から「レビューを報告」を選択します。口コミを報告する理由を選び、「報告を送信」ボタンを選択すると削除依頼の手続きが完了します。

MEO対策とSEO対策のどちらを優先的に行うべきなのか?

MEO対策・SEO対策のどちらを優先すれば良いのかは、ケースバイケースです。

オフィスやお店のホームページがなく、美容院や飲食店などリアル店舗への訪問することでビジネスが成り立つ場合は、その地域に密着しているため、MEO対策がメインとなります。

一方、ECサイトや情報サイトなど、オンラインで完結する場合は、特定のエリアでの集客が不要であるため、SEO対策が中心となります。

すでにホームページを運用していて地域でのWeb集客も必要とする場合は、SEO対策とMEO対策の双方ともに注力するのが理想的です。