ローカルSEOとは？対策方法7ステップ・MEOとの違い・Googleの3つの評価要因【2026年版】

SEO対策

最終更新日：2026年10月03日

この記事の監修者

齊藤真也

株式会社ファーストネットジャパン代表取締役

1998 年創業時からアプリ開発・Web マーケティング・フルリモート SES・ホームページ制作・翻訳・グラフィックデザインなど幅広い IT／クリエイティブ領域を手がけ、4,000 件超のプロジェクトを統括。セキュリティ対策・SEO・システム開発から中小企業のWeb戦略支援まで、技術とデザインの両面でクライアントの課題解決を27年以上にわたり支援してきた。
大阪本社・東京オフィスの2拠点体制で、全国の企業のデジタル化をサポート。
高松市出身。座右の銘は「圧倒的努力」。

ローカルSEOとは、特定の地域や現在地に関連する検索で、自社のWebサイトやGoogleビジネスプロフィールを見つけてもらいやすくするためのSEO施策です。

たとえば「大阪税理士」「梅田美容室」「中央区リフォーム」のような「地域名＋サービス名」の検索だけでなく、「近くの歯医者」「近くのカフェ」など、検索ユーザーの現在地をもとに結果が変わる検索もローカルSEOの対象になります。

ローカルSEOで重要なのは、Googleビジネスプロフィールだけを更新することではありません。Googleがローカル検索で重視すると説明している「関連性」「距離」「知名度」を理解し、Googleビジネスプロフィール、Webサイト、地域別コンテンツ、口コミ、外部からの評価を一貫して整える必要があります。

この記事では、1998年創業・4,000件超の制作実績を持つファーストネットジャパンが、ローカルSEOとは何か、MEOとの違い、Googleの3つの評価要因、具体的な対策方法7ステップ、Webサイト側のSEO、費用相場、効果測定、専門会社の選び方まで実務目線で解説します。

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ローカルSEOとは？地域検索でWebサイトと店舗情報を見つけてもらう施策

ローカルSEOとは、ユーザーの検索キーワードや現在地に地域性がある場合に、自社のWebサイトや店舗・事業所の情報を検索結果へ表示させやすくするための施策です。

通常のSEOでは全国を対象とするキーワードも多い一方、ローカルSEOでは「地域名＋サービス名」など商圏が明確な検索を主な対象とします。

検索例	ユーザーの検索意図
大阪ホームページ制作	大阪で依頼できるホームページ制作会社を探している
梅田美容室	梅田周辺で利用する美容室を探している
大阪市中央区税理士	近隣で相談できる税理士を探している
近くの歯医者	現在地から通いやすい歯科医院を探している
大阪リフォーム会社	大阪を対応地域とする施工会社を比較している

このような検索は、単なる情報収集ではなく「問い合わせたい」「予約したい」「来店したい」といった具体的な行動につながる可能性があるため、地域密着型ビジネスでは重要な集客経路になります。

ローカルSEOで対象になる2つの検索面

ローカルSEOでは、大きく分けて次の2つを考える必要があります。

検索面	概要	主な対策
自然検索	通常のGoogle検索結果に表示されるWebページ	サービスページ、地域ページ、事例、コンテンツSEO、内部リンクなど
ローカルパック・Googleマップ	地図とともに店舗・事業所が表示される検索結果	Googleビジネスプロフィール、口コミ、店舗情報、写真など

「Googleマップだけ対策すればよい」というわけではありません。高額なサービスやBtoBサービスでは、Googleマップや検索結果で会社を知った後、Webサイトで実績・サービス内容・料金・会社情報などを確認してから問い合わせるケースもあります。

ローカルSEOとMEO・SEOの違い

ローカルSEO、MEO、通常のSEOは対象範囲が異なります。

施策	主な対象	目的
ローカルSEO	地域性のある検索全体	地域検索からWebサイト・店舗情報を見つけてもらう
MEO	Googleマップ・ローカルパック	地図検索で店舗や事業所を見つけてもらう
SEO	Googleなどの自然検索	Webサイトを検索結果へ表示させ、流入を増やす

日本ではGoogleマップの最適化を「MEO」と呼ぶことが一般的です。一方、ローカルSEOはGoogleビジネスプロフィールだけでなく、地域性を持つWebサイトの自然検索対策まで含めて考えることができます。

そのため本記事では、Googleマップ・Googleビジネスプロフィールを中心とする施策をMEO、Webサイトまで含めた地域検索全体の施策をローカルSEOとして整理します。

MEOと通常のSEOの違いや、どちらを優先すべきかについては以下の記事で詳しく解説しています。

MEO対策とSEO対策の違い｜優先順位・費用・併用方法を確認する

Googleがローカル検索で重視する3つの評価要因

Googleはローカル検索結果について、主に「関連性」「距離」「知名度」を組み合わせて結果を表示すると説明しています。

ローカルSEOでは、まずこの3つを理解しておくことが重要です。

1．関連性｜検索内容とビジネスの一致度

関連性とは、ユーザーが検索している内容と、その店舗・企業が提供しているサービスがどの程度一致しているかという考え方です。

たとえば「大阪市中央区税理士」と検索したユーザーに対して、所在地や業種、提供サービスが明確に記載されたビジネス情報は、検索内容との関係を理解されやすくなります。

関連性を高めるためには、GoogleビジネスプロフィールだけでなくWebサイトにも以下の情報を明確に記載します。

どのような事業・サービスを提供しているか
どの地域に店舗・事業所があるか
どの地域へサービスを提供しているか
どのような顧客の課題を解決できるか
実績・事例・料金・FAQ

2．距離｜検索地点とビジネス所在地との位置関係

距離は、ユーザーが指定した地域や現在地と、店舗・事業所との位置関係です。

「近くの歯医者」のような検索では、ユーザーの現在地によって検索結果が変わります。

距離自体をSEO施策で自由に変えることはできません。実在しない住所や営業所を登録するのではなく、正しい所在地やサービス提供地域をGoogleビジネスプロフィールとWebサイトに記載することが基本です。

3．知名度｜オンライン・オフラインでどれだけ知られているか

知名度は、その店舗・会社がどの程度知られているかという要素です。

Googleは、Web上のリンクや口コミの数・評価なども知名度に関係すると説明しています。

具体的には次のような情報を積み上げます。

顧客からの自然な口コミ
取引先や業界団体からの紹介
地域メディアや専門媒体への掲載
自社サイトへの自然な被リンク
会社名・店舗名・サービス名への言及
WebサイトそのもののSEO評価

短期間に口コミや被リンクを人工的に増やすことではなく、実際の事業活動で得た評価をWeb上にも反映していくことが重要です。

ローカルSEO対策のやり方7ステップ

ローカルSEOを始める場合は、施策をばらばらに実施するのではなく、次の順序で進めると整理しやすくなります。

STEP1｜Googleビジネスプロフィールの基本情報を整える

最初にGoogleビジネスプロフィールの情報を確認します。

ビジネス名
住所
電話番号
営業時間
WebサイトURL
メインカテゴリ・追加カテゴリ
商品・サービス
写真

特にカテゴリは、自社の実際の事業内容に合ったものを設定することが重要です。

検索キーワードを増やす目的で実態と異なるカテゴリを追加するのではなく、ユーザーが見ても正しいと判断できる情報にします。

STEP2｜WebサイトとGoogleビジネスプロフィールの情報を確認する

会社名、店舗名、所在地、電話番号、営業時間、WebサイトURLなどに古い情報や矛盾がないか確認します。

「1丁目2番3号」と「1-2-3」のような細かな表記差だけを機械的に直すことが目的ではありません。

移転前の住所が残っている、古い電話番号が掲載されている、会社名が媒体によって大きく異なるなど、ユーザーや検索エンジンを混乱させる情報の不一致をなくすことが重要です。

STEP3｜狙う「地域名＋サービス名」を整理する

次に、顧客がどのようなキーワードで検索するかを整理します。

基本は次の組み合わせです。

地域名＋業種
地域名＋サービス名
地域名＋悩み
地域名＋目的
地域名＋比較・料金・相談など

たとえば工務店なら、「大阪工務店」だけでなく「大阪注文住宅」「大阪リフォーム」「大阪外壁塗装」など、実際のサービスごとに検索意図が異なります。

検索ボリュームだけで決めるのではなく、問い合わせにつながるサービスとの距離も考えてキーワードを選定します。

STEP4｜サービスページ・地域ページ・事例ページを整える

Webサイトでは、地域名をブログ記事へ繰り返し書くだけではなく、ユーザーが依頼を判断するためのページを充実させます。

特に重要なのは次の3種類です。

ページ	役割
サービスページ	提供内容・料金・特徴・依頼方法を伝える
地域ページ	対応地域や地域固有の情報を伝える
実績・事例ページ	その地域で実際に提供できることを具体化する

注意したいのが、地域名だけを変更したほぼ同一のページを大量に作る方法です。

「大阪版」「堺版」「東大阪版」と地域名だけを変えるのではなく、地域ごとの実績、顧客の声、サービス提供内容、アクセス、商圏特有の課題など、そのページでしか読めない情報を加えます。

STEP5｜内部リンクで重要ページへ評価とユーザーを集める

地域SEOでは、ページ単体だけでなく関連ページのつながりも重要です。

たとえば「大阪リフォーム」でサービスページを強化する場合、施工事例、外壁塗装、水回りリフォーム、費用解説など関連ページから、そのサービスページへ内部リンクを設置します。

内部リンクは検索エンジンへページ同士の関係を伝えるだけでなく、ユーザーを問い合わせに近いページへ案内する役割もあります。

STEP6｜口コミ・被リンク・サイテーションを積み上げる

Googleビジネスプロフィールの口コミは、店舗・会社を選ぶユーザーにとって重要な判断材料です。

サービス提供後に口コミ投稿を案内するなど、実際の顧客から自然に評価を集められる仕組みを作ります。

また、地域メディア、取引先、業界団体、専門媒体などに事業が紹介されることも、Web上での知名度形成につながります。

口コミへの返信は顧客とのコミュニケーションや信頼形成のために行います。「返信率が高いほど必ず順位が上がる」といった単純な順位要因として考えないことが重要です。

STEP7｜Search ConsoleとGoogleビジネスプロフィールで効果を測定する

ローカルSEOの目的は順位を上げることそのものではありません。最終的には問い合わせ・予約・来店につながっているかを確認します。

最低限、次の指標を継続して確認します。

段階	確認する指標
検索露出	表示回数・検索クエリ・掲載順位
サイト流入	クリック数・CTR・入口ページ
サイト内行動	サービスページ閲覧・フォーム到達など
事業成果	電話・問い合わせ・予約・来店・商談

順位が上昇しても表示回数が減っている場合や、アクセスが増えても問い合わせが増えない場合は、別の課題が残っている可能性があります。

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ローカルSEOでWebサイト側に実施したい5つの施策

ローカルSEOというとGoogleビジネスプロフィールが注目されますが、自然検索まで獲得するにはWebサイト側のSEOが欠かせません。

1．サービス内容と対応地域を明確にする

トップページだけに所在地を書くのではなく、各サービスページにもサービス内容・対象者・対応地域を分かりやすく記載します。

2．地域に紐づく実績・事例を増やす

「大阪で対応しています」と書くだけでなく、大阪での施工事例・導入事例・支援実績など、実際の事業活動と地域を結びつける情報を掲載します。

存在しない実績を作るのではなく、公開可能な実績を継続的に蓄積することが重要です。

3．タイトル・見出しを検索意図に合わせる

ページタイトルや見出しには、ユーザーが探しているサービス内容を自然に含めます。

ただし、「大阪大阪市大阪府ホームページ制作 Web制作」のように地域名やキーワードを不自然に詰め込む方法は避けます。

4．関連ページから内部リンクを集める

重要なサービスページへ、ブログ・事例・関連サービスページから自然な内部リンクを設置します。

アンカーテキストも「詳しくはこちら」だけではなく、「大阪のホームページ制作」「リフォーム施工事例」など、リンク先の内容が分かる表現にします。

5．LocalBusinessなどの構造化データを正しく実装する

店舗や地域事業者では、LocalBusinessなどの構造化データを利用することで、所在地・営業時間・電話番号などの情報を検索エンジンへ伝えやすくできます。

ただし、構造化データを追加しただけで検索順位が上昇するわけではありません。また、実際のページに存在しない情報を構造化データだけへ追加することも避けます。

ローカルSEOのメリット・デメリット

	内容
メリット	商圏内の見込み客へアプローチしやすい
メリット	来店・問い合わせなど具体的な行動につながる検索を狙える
メリット	Googleビジネスプロフィールは無料で始められる
デメリット	検索ユーザーの所在地によって順位が変わる
デメリット	競合が強い地域ではWebサイト側のSEOも必要になる
デメリット	口コミ・店舗情報・Webサイトを継続的に管理する必要がある

特に「順位」は検索地点によって変化するため、1つの順位だけで成果を判断しないことが重要です。

ローカルSEOが向いている業種

ローカルSEOは、店舗・営業地域・商圏が明確な業種と相性が良い施策です。

業種	検索キーワード例
美容室・サロン	梅田美容室／心斎橋エステ
飲食店	大阪ランチ／難波居酒屋個室
病院・クリニック	大阪市中央区歯医者／梅田皮膚科
工務店・リフォーム	大阪工務店／堺市リフォーム
不動産	大阪市不動産売却／中央区賃貸
士業	大阪税理士／梅田社労士
訪問・出張サービス	大阪ハウスクリーニング／大阪出張修理
BtoBサービス	大阪ホームページ制作／大阪システム開発

実店舗がないBtoB企業でも、営業地域や対応エリアが明確な場合はローカルSEOを活用できます。

大阪でローカルSEOを行う場合のポイント

大阪のように企業・店舗が多い地域では、「大阪＋業種」だけを狙うと競合が多くなる場合があります。

そのため、実際の商圏やサービス内容に応じて検索意図を細分化します。

大阪＋サービス名
大阪市＋サービス名
中央区・北区など区名＋サービス名
梅田・難波・心斎橋などエリア名＋サービス名
地域名＋具体的な悩み・商品・サービス

ただし、対策したい地域名だけを大量にページへ追加するのではなく、実際に提供しているサービス、所在地、対応地域、実績と一致させることが前提です。

ファーストネットジャパンは大阪市中央区に拠点を置き、自社でも地域キーワードを含むSEO・Webマーケティングを継続的に運用しています。検索順位だけではなく、Search Consoleの表示回数・クエリ・クリック・問い合わせ導線まで確認しながら改善することを重視しています。

ローカルSEOの効果測定｜順位だけを見ない

ローカルSEOでは「何位になったか」だけで判断すると、施策の良し悪しを誤ることがあります。

ファーストネットジャパンでは、SEO改善を行う際に次の順序で状況を確認します。

表示回数が増えているか

Search Consoleで対象地域・サービスに関連する検索クエリの表示が増えているかを確認します。

主要キーワードの順位が改善しているか

平均順位だけではなく、実際に問い合わせにつながる可能性がある主要キーワードを個別に確認します。

クリックが増えているか

表示と順位が改善しているのにクリックされない場合は、タイトルやディスクリプションが検索意図と合っていない可能性があります。

問い合わせにつながっているか

検索流入が増えても問い合わせが増えていない場合は、料金、実績、サービス内容、CTA、フォームなどWebサイト側の改善が必要です。

順位改善→表示回数増加→クリック増加→問い合わせ増加までを一連の流れとして確認することが重要です。

ローカルSEO対策の費用相場

ローカルSEOは自社でも開始できますが、Webサイトの改善やコンテンツ制作まで含めると専門的な作業が増えます。

方法	費用の目安	主な内容
自社運用	0円〜	GBP更新、口コミ返信、情報修正など
MEO運用代行	月額3万〜5万円程度	GBP運用、投稿、写真、分析など
ローカルSEO支援	月額10万〜30万円程度	GBP＋Webサイト＋コンテンツ＋分析改善
ホームページ制作・リニューアル	80万円〜	サイト設計、SEO基盤、CMS、CV導線など

実際の費用は、店舗数、対象地域、競合状況、Webサイトの状態、コンテンツ制作量などによって変わります。

金額だけで比較するのではなく、「何をどこまで対応してもらえるのか」を確認してください。

ローカルSEO会社・コンサルへ依頼するべきケース

Googleビジネスプロフィールの基本登録や口コミ返信などは、自社でも対応できます。

一方、次のような場合はSEO会社やWeb制作会社への相談を検討する価値があります。

対策しているが主要キーワードが20〜30位から上がらない
Googleマップだけでなく自然検索も強化したい
競合店舗・競合会社との差が分からない
地域ページを作ったが順位が上がらない
Webサイトが古く、サービス内容や実績が整理されていない
検索流入はあるが問い合わせにつながらない
複数店舗・複数地域をまとめて管理したい

ローカルSEO会社を選ぶ5つのポイント

GoogleビジネスプロフィールだけでなくWebサイトも分析できる
SEO・コンテンツ・内部リンクまで対応できる
検索順位だけでなく問い合わせなどのKPIを確認する
作業内容・費用・契約期間が明確
ガイドラインに反する口コミ・住所・リンク施策を行わない

ローカルSEOでは、Googleビジネスプロフィールだけを運用する会社と、WebサイトのSEO・制作・コンテンツ改善まで行える会社で支援範囲が大きく異なります。

自社の課題が「Googleマップの表示」なのか、「Webサイトの自然検索」なのか、「アクセスはあるが問い合わせにつながらない」のかを整理してから依頼先を選ぶことが重要です。

ローカルSEO対策でよくある失敗

Googleビジネスプロフィールだけ更新する

Googleビジネスプロフィールが充実していても、リンク先のWebサイトでサービス内容や実績を確認できなければ、問い合わせに至らない場合があります。

地域名だけ違うページを大量に作る

地域名だけを書き換えたほぼ同じページを大量に作るのではなく、各地域の実績・事例・顧客ニーズなど独自情報を掲載します。

順位だけで成功を判断する

順位が上がっても、表示回数・クリック・問い合わせが減っていれば事業成果として成功とは言えません。

口コミ返信率や投稿頻度を順位要因と断定する

Googleビジネスプロフィールの投稿や口コミ返信は、最新情報の提供や顧客とのコミュニケーションとして重要です。

一方、「週○回投稿すれば順位が上がる」「口コミへ100％返信すれば順位が上がる」といった単純な公式はありません。Googleが明示している関連性・距離・知名度を基本として改善します。

実態のない住所やサービス地域を登録する

順位を目的として実在しない拠点や不正確な情報を登録すると、ユーザーを混乱させるだけでなくGoogleビジネスプロフィールのガイドライン上の問題につながる可能性があります。

AI検索時代でもローカルSEOは必要？

生成AIやAI検索が普及しても、地域で店舗・企業を探すユーザーにとって、所在地、営業時間、サービス内容、実績、口コミ、Webサイトなどの正確な情報は引き続き重要です。

AI対策だからと別の情報を大量に追加するのではなく、まずは「会社・店舗が何者なのか」「どこで何を提供しているのか」「どのような実績があるのか」をWebサイトとGoogleビジネスプロフィールで明確にすることが基本です。

ローカル検索については、Googleが明示している関連性・距離・知名度を基本に対策し、そのうえで検索ユーザーにもAIにも理解しやすい情報構造を整えていきます。

ファーストネットジャパンのローカルSEO・SEO支援

ファーストネットジャパンは、1998年創業・大阪市中央区に拠点を置くWeb制作会社です。4,000件超の制作実績をもとに、企画・設計・ホームページ制作からSEO・Webマーケティング、公開後の運用改善まで一貫してサポートしています。

ローカルSEOについても、Googleビジネスプロフィールだけを見るのではなく、Search Consoleの検索クエリ、サービスページ、地域ページ、実績、内部リンク、問い合わせ導線まで確認し、改善すべきポイントを整理します。

「ローカルSEOを始めたいが何から手を付ければよいか分からない」「対策しているのに20〜30位から上がらない」「MEOだけではなくWebサイトからの問い合わせも増やしたい」といった段階でも構いません。

検索順位を上げることだけを目的にせず、公開後の表示回数・クリック・問い合わせまで確認しながら改善を進めます。まずはお気軽にご相談ください。

会社名	株式会社ファーストネットジャパン
所在地	大阪市中央区南久宝寺町1-7-10 シャンクレール南久宝寺201
創業	1998年8月
法人設立	2004年12月
対応	ホームページ制作、SEO、Webマーケティング、システム開発など